Selektivní odchod: když dodavatelé opouštějí trh EU

Když komentátoři hovoří o tom, že regulace vytváří páku, implicitní model zní: regulátor přijme pravidlo, dodavatel upraví produkt, trh pokračuje s upraveným produktem. Evropská realita let 2025–2026 je stále více odlišná. Dodavatelé mají třetí možnost: stáhnout produkt z trhu EU zcela.

Tato kapitola dokumentuje příslušné případy.

Apple Intelligence — a co přišlo poté

V červnu 2024 na konferenci WWDC Apple představil Apple Intelligence — sadu generativních funkcí AI integrovaných do iOS, macOS a iPadOS, včetně vylepšeného Siri, nástrojů pro generativní psaní, generování obrázků a integrace ChatGPT. Apple zpočátku odmítl Apple Intelligence v EU při spuštění uvést, přičemž odůvodnil „regulační nejistoty způsobené DMA." Po přibližně devíti měsících zpoždění funkce v dubnu 2025 dorazily do EU s iOS 18.4.

Zpoždění Apple Intelligence se ukázalo být pouze úvodním tahem, nikoli celým příběhem. V prohlášení ze září 2025 o dopadu DMA na uživatele v EU Apple potvrdil, že dvě další funkce zůstávají v Evropské unii nedostupné: iPhone Mirroring (umožňující ovládání iPhonu z Macu) a Live Translation s AirPods. Uváděný důvod je v obou případech totožný — povinnosti interoperability podle DMA by podle názoru Apple nutily tyto funkce zpřístupnit třetím stranám způsobem, který společnost není ochotna podporovat.

Pro evropské zákazníky Apple jde o konkrétní ztrátu: identický hardware, identický operační systém, avšak části inzerované funkcionality nejsou dodány. A vzorec je důležitější než jakákoli jednotlivá funkce. Sada nástrojů selektivního odchodu — zpoždění, částečné uvedení, neurčité pozastavení — je nyní běžnou součástí reakce velkého amerického dodavatele na regulaci EU.

Multimodální Llama od Meta

Meta v červenci 2024 oznámila, že její budoucí multimodální modely AI nebudou v EU nabízeny — s odkazem na „nepředvídatelnost evropského regulačního prostředí". Multimodální varianty Llama — schopné zpracovávat obrázky, zvuk a další vstupy vedle textu — jsou dostupné v USA, nikoliv však v EU.

Nejde jen o stažení produktu určeného spotřebitelům. Modely Meta hojně využívají i další vývojáři (akademici, výzkumníci, startupy stavějící na Llama). Vyloučení EU se kaskádovitě přenáší do celého ekosystému evropských vývojářů, kteří na open-source modelech Meta staví.

Co je nové a co nikoli

Selektivní stažení produktů není nic nového. Firmy vždy rozhodovaly o dostupnosti na jednotlivých trzích na základě regulační složitosti, velikosti trhu a provozních nákladů. Nová je škála — EU je nyní natolik velká a regulovaná, že stažení je pro velkou americkou firmu realistickou možností — a specificita — produkty, které jsou zadržovány, jsou právě ty produkty AI, které se regulační rámec snaží řídit.

DMA byl navržen tak, aby prostřednictvím požadavků na interoperabilitu a odpovědnost strážců brány vytvářel hospodářskou soutěž. Skutečný efekt v případě AI je takový, že produkty podléhající regulaci na trh EU vůbec nedorazí. Není s čím interoperovat, žádného strážce brány není třeba krotit, protože strážce brány není přítomen.

Co to znamená pro evropské uživatele

EU se v některých technologických kategoriích stává zaostávajícím trhem. Evropské firmy přijímající AI nemohou vždy používat stejné nástroje, jaké jejich konkurenti v USA nebo Asii používají ve stejném čase. Evropské univerzity a výzkumníci mají omezenější přístup k určitým schopnostem frontových modelů. Evropští spotřebitelé vidí reklamu na funkce, které jim nejsou dostupné.

To jsou náklady regulace bez alternativ. EU má moc odrazovat zahraniční produkty, ale ne je nahradit. Výsledkem je mezera.

Co to znamená pro strategický argument

Selektivní odchod je empirickým důkazem, že „pokuty a soudní spory" nejsou jedinou reakcí na regulaci EU. Třetí možnost — stažení — je reálná, stále hojněji využívaná a racionálně volená dodavateli tehdy, kdy regulační náklady převyšují přínos trhu.