Digital Markets Act vstoupil v platnost v listopadu 2022; první označení gatekeeperů proběhlo v září 2023. DMA je ambicióznější nástroj než GDPR — místo ochrany dat cílí přímo na strukturu trhu. Po 18 měsících vymáhání jsou první výsledky smíšené.
První pokuty
V dubnu 2025 byly uloženy první pokuty podle DMA:
- Apple €500 milionů za porušení pravidel pro správu obchodu s aplikacemi , Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act , Directorate-General for Competition; Directorate-General for Communications Networks, Content and Technology, 2025-04-23 · link · archived
- Meta €200 milionů za model „zaplaťte nebo souhlaste" na Facebooku a Instagramu , Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act , Directorate-General for Competition; Directorate-General for Communications Networks, Content and Technology, 2025-04-23 · link · archived
Apple následně učinil řadu ústupků v pravidlech App Store. Širší vzorec selektivního odchodu je patrný i ve strategii uvádění produktů Apple na trh v EU: Apple Intelligence byl zadržen z evropských trhů při červnovém uvedení v roce 2024 a dorazil až s iOS 18.4 v dubnu 2025; v prohlášení ze září 2025 Apple potvrdil, že iPhone Mirroring a Live Translation s AirPods zůstávají v EU nedostupné, s odkazem na povinnosti interoperability vyplývající z DMA. , The Digital Markets Act's impacts on EU users , 2025-09 · link · archived
Meta zaujala dřívější a širší postoj: v červenci 2024 oznámila, že její budoucí multimodální modely Llama nebudou v EU nabízeny, s odvoláním na „nepředvídatelnost evropského regulatorního prostředí". , Scoop: Meta won't offer future multimodal AI models in EU , Axios, 2024-07-17 · link · archived
Co z toho vyplývá
Tři pozorování:
Regulatorní vymáhání funguje, ale vytváří cyklus „pokuta a soudní spor", nikoli okamžitou změnu chování. Z pohledu gatekeepera: pokuta €500 milionů je pro Apple (roční tržby >$380 miliard ve fiskálním roce 2024) , Form 10-K Annual Report (Fiscal Year ended September 28, 2024) , U.S. Securities and Exchange Commission, 2024-11-01 · link · archived provozním nákladem, nikoli existenční hrozbou. Odvolání trvají roky. Mezitím se mohou změnit pravidla, Komise může být jiná, politická vůle může ochabout. Racionální reakcí je zaplatit, odvolat se, minimálně se přizpůsobit a čekat.
Selektivní odchod je reálnou hrozbou, nikoli hypotetickou. Evropští zákazníci získávají přístup k novým produktům se zpožděním nebo jen částečně: Apple Intelligence s devítiměsíčním zpožděním, iPhone Mirroring a Live Translation vůbec, budoucí multimodální modely Llama vůbec. To je v přímém rozporu s deklarovanými cíli DMA (otevřené trhy, posílení konkurence); paradoxně regulace na okraji dostupnosti produktů dosahuje pravého opaku — omezuje, co se dostane k evropským spotřebitelům.
Cloud se stává další vrstvou vymáhání DMA. V listopadu 2025 bylo zahájeno nové šetření proti Amazonu a Microsoftu ohledně jejich cloudových služeb. To se přímo dotýká témat probíraných v kapitole o cloudových alternativách a znamená, že evropský CIO musí počítat s regulatorními turbulencemi na cloudových trzích v příštích dvou letech.
Zákeřné plnění předpisů
Řada akademických pozorování (TechPolicy.Press, prosinec 2025) označuje malicious compliance za skutečný problém: formální dodržování litery nařízení při zachování ekonomické podstaty původního chování. Gatekeeper technicky splňuje požadavek, ale strukturuje plnění tak, aby jeho praktický dopad na jeho dominantní postavení byl minimální.
Přesně to regulace sama o sobě, bez alternativ, produkuje. Tuto mezeru uzavírá kapitola o rovnováze.
Citované zdroje
- European Commission, Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act , Directorate-General for Competition; Directorate-General for Communications Networks, Content and Technology , 2025-04-23 . link · archived
- European Commission, Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act , Directorate-General for Competition; Directorate-General for Communications Networks, Content and Technology , 2025-04-23 . link · archived
- Apple Inc., Form 10-K Annual Report (Fiscal Year ended September 28, 2024) , U.S. Securities and Exchange Commission , 2024-11-01 . link · archived
- Apple, The Digital Markets Act's impacts on EU users , 2025-09 . link · archived
- Ina Fried, Scoop: Meta won't offer future multimodal AI models in EU , Axios , 2024-07-17 . link · archived